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维密策略转型:牵手法国设计师内衣品牌做高端

   日期:2019-02-19     来源:www.nvzhuangpifawang.com    作者:女装批发网    浏览:877    评论:0    
核心提示:这一系列价格从50美元到近500美元不等,其中文胸售价在70美元至200美元之间,紧身胸衣售价最高达350美元。

这一系列价钱从50美元到近500美元不等,其中文胸售价在70美元至200美元之间,紧身胸衣售价最高达350美元。现在在线上平台以及纽约第五大道和伦敦新邦德街的两家维密旗舰店有售。

Livy 由设计师 Lisa Chavy 创立于2020年,主要推出由Lisa Chavy 设计的内衣、泳装和睡衣,此前她曾在流行界工作过十多年。Lisa Chavy 的设计带有家乡巴黎的俏皮与神秘感,她说 Livy 品牌的灵感还来自于纽约和洛杉矶,不一样风格的设计可以唤起不一样的情绪。

本周,维密内衣生意迎来了新任首席实行官 John Mehas ,他以前曾任 Tory Burch 总裁。一位发言人称 John Mehas 没有参与本次与 Livy 的合作项目。

维密近年来步履蹒跚,推销额不断下滑,依赖大幅优惠来吸引客流。据 L Brands 公布的2018财年第三季度数据,维密推销额15.28亿美元,同店可比推销额同比下滑2%。

维密曾经最“吸睛”的年度大秀的收视率也在一路下滑,2020年度大秀电视收视率创历史新低,从2020年的537万人次下滑至327万人次,其2011年巅峰时期的观看人数曾高达1030万人次,今年的数据不及巅峰期的三分之一。

此次与 Livy 达成的合作伙伴关系可能标志着维密的策略转型,期望更多以全价推销高端内衣。伴随 Livy 的知名度不断提升,其分销渠道也在扩大。Livy 现在在欧洲和美国的各大百货公司和零售商有售,譬如乐蓬马歇、老佛爷百货、Coco de Mer London 和纽约的 Bergdorf Goodman。Livy 在法国有三家店铺,并计划今年晚些时候开设第四家店铺。

本次 Livy 与维密的合作也包含了多元化的元素:黑色或红色的极简色彩、干练的线条、透明材质、野性的豹纹图案等等。Lisa Chavy 她觉得现代女人不仅有一种性格,而是“多方面的”,有时想要性感、有时想要潮流、有时又想要放松。Lisa Chavy 说:“这就是大家开发这个品牌的理由。”

Lisa Chavy 还在一份给媒体的声明中表示:“我喜爱女性做决定的方法,她们可以大胆地、完全地决定我们的生活方法。我创造 Livy 是由于我想赋予女人自由,它将超越一般的内衣,成为与代表女人的生活方法。”

维密天使 Sara Sampaio 穿着了 Livy 的文胸后说:“感觉就像什么都没穿,很贴身、很性感。”

美国内衣巨头维多利亚的秘密日前与法国设计师内衣品牌 Livy 合作,推出新系列的高端内衣组合。

 
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